Fjällräven Kanken
Gepostet von Shorts am Jan 3, 2012 in Trends | 1 Kommentar
Das schwedische Unternehmen Fjällräven hätte sich keinen besseren Namen und kein passenderes Logo ausdenken können. Wer genau auf das tiefrote Firmensiegel schaut, erkennt einen zusammengerollten Fuchs. Genau das bedeutet Fjällräven auf Schwedisch: Polarfuchs. Bekanntlich ist dieser ein scheues, seiner Umgebung perfekt angepasstes Tier, das in einem klimatisch und geografisch einzigartigen Umfeld beeindruckende Überlebensstrategien entwickelt hat. Genau dies ist die beabsichtigte Assoziation, denn die Firma Fjällräven produziert und verkauft Outdoor-Ausrüstung und Funktionskleidung.
Die Geschichte der Entstehung von Fjällräven
Es begann vor mehr als 50 Jahren, als sich der spätere Firmengründer Ake Nordin in Nordschweden auf eine Bergtour begab. Nicht zum ersten Mal bemerkte er dabei, dass die damals üblichen Rucksäcke eine Zumutung waren. Mit jedem Schritt komprimierte sich der Inhalt stärker, bis alles Gewicht auf der Hüfte des Trägers saß und dort lose herumschleuderte. Nordin suchte nach einer Methode, wie er das Gewicht der Last gleichmäßig auf seinem Rücken verteilen konnte und baute einen Holzrahmen für den Rucksack. Dies war nicht nur bequemer, sondern ermöglichte auch den Transport schwerer Lasten. Noch heute sind echte Tourenrucksäcke mit einem Rahmen versehen, wenn auch nicht mehr aus Holz.
Zunächst baute Ake Nordin Rucksackrahmen in seinem Keller in Örnsköldsvik. Große Nachfrage und gescheites Management machten aus der Kellerwerkstatt in der schwedischen Provinz mit der Zeit ein globales Unternehmen. Waren noch vor wenigen Jahrzehnten Wander- und Klettertouren, besonders im winterlichen Skandinavien, ein Sport für Hartgesottene, so bewirkte die Verbesserung der Ausrüstung, dass Outdoor-Aktivitäten immer mehr zum Breitensport wurden. Heute kann man Fjällräven-Produkte in zahlreichen Online-Shops kaufen. Auch der Originalshop existiert in deutscher Sprache.
Kunden von Fjällräven
Kunden von Fjällräven Kanken sind Menschen, die den Draußensport mit dem Herzen ausüben und mit dem New-Age-Ausdruck “Outdoor-Activity” wahrscheinlich wenig anfangen können. Folglich legen diese Menschen wenig Wert auf trendiges Styling und mehr Wert auf Haltbarkeit, Funktionalität und Bequemlichkeit. Wo andere Sportbekleidungshersteller schon mal hier und da Schnitte und Farben der aktuellen Tagesmode anpassen, bleibt Fjällräven sich und seinen liebsten Kunden treu und verkauft bewährte Qualität. Vergeblich sucht man auf www.fjallraven.de hippe Models in Parkas. Hier gibt es Menschen aus Fleisch und Blut. Das macht die Marke glaubwürdig und sympathisch.
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